OPTIMALISASI BRANDING DIGITAL DAN STRATEGI KONTEN KREATIF BAGI UMKM FESYEN DI KECAMATAN CIBEUNYING KIDUL BANDUNG

Abstract

Di tengah persaingan industri kreatif yang ketat di Kota Bandung, Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) sektor fesyen menghadapi tantangan dalam membangun identitas merek yang kuat secara digital. Banyak pelaku usaha memiliki produk berkualitas namun lemah dalam strategi branding dan pembuatan konten yang menarik minat target pasar. Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk memberdayakan pelaku UMKM fesyen di Kecamatan Cibeunying Kidul melalui peningkatan kapasitas dalam branding digital dan strategi konten kreatif. Metode yang diterapkan adalah Participatory Action Research (PAR) yang melibatkan 30 pelaku UMKM fesyen melalui lokakarya, praktik langsung, dan pendampingan. Materi pelatihan difokuskan pada pengembangan identitas merek (brand identity), teknik penceritaan merek (brand storytelling), pembuatan konten visual untuk Instagram dan TikTok, serta manajemen interaksi dengan audiens. Hasil evaluasi menunjukkan peningkatan signifikan pada pemahaman dan keterampilan peserta, terlihat dari perbandingan skor pre-test (rata-rata 48.5) dan post-test (rata-rata 89.2). Seluruh peserta berhasil merumuskan ulang identitas mereknya dan menyusun kalender konten, serta 95% di antaranya menunjukkan peningkatan kualitas visual pada unggahan media sosial mereka. Dampak awal yang teridentifikasi adalah peningkatan engagement rate dan terbentuknya citra merek yang lebih konsisten, yang esensial untuk meningkatkan daya saing di pasar fesyen digital