PENINGKATAN KAPASITAS PEMASARAN DIGITAL DAN MANAJEMEN KEUANGAN BERBASIS APLIKASI BAGI UMKM DESA MAJU SEJAHTERA

Abstract

Transformasi digital menjadi tantangan sekaligus peluang bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Indonesia. Banyak pelaku UMKM di wilayah perdesaan, seperti di Desa Maju Sejahtera, masih menghadapi kendala dalam mengadopsi teknologi untuk pengembangan usaha, terutama dalam aspek pemasaran dan manajemen keuangan. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk memberdayakan para pelaku UMKM melalui peningkatan kapasitas dalam bidang pemasaran digital dan pemanfaatan aplikasi manajemen keuangan sederhana. Metode yang digunakan adalah Participatory Action Research (PAR) yang melibatkan 30 pelaku UMKM melalui serangkaian kegiatan berupa sosialisasi, pelatihan, praktik langsung, dan pendampingan intensif. Materi pelatihan mencakup strategi pemasaran melalui media sosial (Facebook dan Instagram), teknik fotografi produk menggunakan ponsel, serta pencatatan transaksi keuangan menggunakan aplikasi digital. Hasil evaluasi menunjukkan peningkatan signifikan pada pengetahuan dan keterampilan peserta, yang diukur melalui perbandingan nilai pre-test (rata-rata 45.2) dan post-test (rata-rata 85.7). Selain itu, seluruh peserta berhasil membuat dan mengelola akun media sosial untuk bisnisnya serta 90% peserta telah mengadopsi aplikasi keuangan digital untuk pencatatan harian. Dampak awal yang teridentifikasi adalah perluasan jangkauan pasar dan peningkatan efisiensi pengelolaan keuangan, yang berkontribusi pada daya saing dan keberlanjutan usaha mereka di era digital.